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在全民泛娱乐化的今天，IP已经成为了人们的关注焦点。从动漫IP到影视综艺IP再到游戏IP，众多品牌纷纷投身进入了这样一场争夺战。从大数据上来看，IP除了为品牌带来了效果显著的营销收益之外，也在异业合作
在全民泛娱乐化的今天，IP已经成为了人们的关注焦点。从动漫IP到影视综艺IP再到游戏IP，众多品牌纷纷投身进入了这样一场争夺战。从大数据上来看，IP除了为品牌带来了效果显著的营销收益之外，也在异业合作上打开了新的发展空间，成为了各大行业目前炙手可热的“新星”。
IP对于品牌来说已然成为了品牌示人的第二张脸面，这一点在前不久盛大开幕的2018中国国际品牌授权展览会上就能够充分发现。除了各大知名游戏、影视、文学、动漫等被消费者熟知的热门IP形象齐聚一堂之外，我们还看到了另一个“陌生却不失熟悉”的脸孔，那就是逗比与搞笑的集合体冷泡茶界的Ace“小茗同学”。
在参加过综艺秀，玩过了鬼畜风之后，小茗同学终于不满足于只做一个优（逗）秀（趣）的美男子，开始将“魔爪”伸向“黑科技”了。这个秋天，凭借一身优秀的实力，在2018中国国际品牌授权展览会上，秀了好一手“骚操作”，吸引了一大波关注。
小茗同学自面市开始，就定位于逗比搞笑，不按常理出牌的拟人风格，此前在网络上、线下门店活动时，也以让跌眼镜的说话风格和新奇形象给用户留下了深刻印象。在此之后，小茗同学一直致力于将其品牌人物性格更全方面的饱满细化，将它变成一个活生生的人，赋予它鲜明的个性和独树一帜的形象。在此次2018中国国际品牌授权展览会上，小茗同学终于以独立的IP形象C位出道，高调秀出品牌实力和“无底洞”一般的创意思维，让各行各业充分看到了其广阔的发展前景。
展会期间，我们能看到小茗同学在场馆内“云游四方” “广结好友” ，各种耍泼卖萌带动展位人气，并将逗比洒满全场。展位以“小茗同学逗比星球太冷”为主题，布置充满未来科技感，同时推出了各种非常符合小茗同学品牌调性的逗趣周边，比如说像这种狗屎味道的香水，恐怕也只有小茗同学这样脑洞大开的品牌，才能想得到如此新颖的衍生产品了。
除了为我们带来一系列大跌眼镜的衍生周边与创意展示外，小茗同学这次展会主要推出的“动作捕捉技术”也是突出小茗同学独立IP的一大亮点，通过“逗比星球冷接触”这一让人摸不着头脑的黑科技，引发消费者们的好奇心，和现场的消费者们玩了一把“高能互动”。
在现场消费者可以通过巨大的LED屏幕和小茗同学实时互动，其中包括：“idol神同步”、“小茗的土味情话”、“神曲接龙”、“冷泡急转弯”等，互动方式交替进行，现场常能看到被小茗同学不按常理出牌的花式套路撩得捧腹大笑的小姐姐和小哥哥们，场面一度无法收场，笑料百出，引得消费者们频频参与围观。
除了展会之外，我们还能看到线上线下也同时为配合小茗同学IP出道进行了大范围宣传，通过蓝V联动，官微直发、网红直播、段子手等多方渠道，将展会亮点由浅入深一一曝光，不断炒热气氛，为本次展会线下引流造势，聚集人气。在“炫技”这件事上，小茗同学必须是专业的，最终活动得到现场消费者和其他参展商的高度认可，落下了的帷幕。
小茗同学在此之前作为饮料界网络上的网红，大多数原因是因为消费者看到了它的“好玩”。对于消费者来说，线上形象红一段时间就过去了，如何才能长久地走下去呢？此次的2018中国国际品牌授权展览会，就是它从线上走进线下，彻底走进每一个消费者的心中，最好的舞台。
喝饮料是一件让人们享受的事情，每个饮料都有不同的特点，更有不同的故事。那么怎样才能让消费者记住万千饮料中的某一个呢？小茗同学走的，就是幽默这条路。它用幽默解构严肃，用多元消除偏见，通过这次的展会，以幽默的形象和生动的互动方式，将整个形象饱满圆润的展现在消费者面前，让其彻底跳脱出单一饮品的身份，成为了一个具有生命力的“人”，从此产品不再只是一种可消费的物质，而是转变成了一个独立的IP。不仅给消费者留下了深刻的拟人化印象，也让各大异业品牌看到了它的可能性，突破了快消品的圈层，拥有了更多可持续发展的未来前景。
IP营销追求的是情感的共鸣和认同感。IP元素早已不是噱头，而是可以使品牌情感产生价值的关键一环。一个独立IP的影响力是我们有目共睹的，如今越来越多的品牌打造独立IP，衍生周边产品，并且与众多其他跨行品牌进行联动合作，从而塑造出更有力也更有意义的结合，通过合作，两方的消费者粉丝能够获得统一目的，为两者带来更大的带货力，甚至引发更高的关注度。对于现今的品牌来说，跨界合作才是一条双赢的可持续发展之路。
在发布会上，许多嗅觉敏锐的商家已经嗅到了小茗同学首个“独立IP”强大的品牌价值，本就走亲民化路线形象的小茗同学，成功独立IP之后，拥有着无法想象的发展空间，与它的产品结合，无论是从新颖度上来看，还是从扩宽品牌受众人群上来看，都有着更不可限量的前景。
当IP走进生活，成为了生活的一部分，其给人们带来的影响，就是无限的。这一点上，小茗同学做到了，我们无比期待着小茗同学将来会在IP合作上，还会给我们带来怎样的惊喜，让我们拭目以待，这颗IP界的新星，将会在未来怎样大放光彩！